Perjalanan Panjang Brand Viva Cosmetics Mengembangkan Lingkup “Market Share”

Daftar Isi

• Dari Brand Lokal Legendaris hingga Tetap Relevan di Tengah Persaingan Industri Kecantikan
• Fondasi Kuat sebagai Brand Lokal Terpercaya
• Adaptasi Produk dan Segmentasi Pasar
• Strategi Distribusi dan Ekspansi Kanal Penjualan
• Tantangan dan Peluang di Era Brand Baru

Dari Brand Lokal Legendaris hingga Tetap Relevan di Tengah Persaingan Industri Kecantikan

Nama Viva Cosmetics sudah lama menjadi bagian dari perjalanan industri kecantikan Indonesia. Berdiri sejak dekade 1960-an, Viva Cosmetics tumbuh sebagai brand lokal yang dekat dengan masyarakat dan dikenal luas lewat produk-produk perawatan wajah yang sederhana namun fungsional.

Di tengah gempuran brand global dan munculnya banyak merek kecantikan baru, Viva Cosmetics tetap bertahan dan terus memperluas pangsa pasarnya. Strategi yang digunakan pun tidak selalu agresif, melainkan bertahap dan konsisten mengikuti kebutuhan konsumen. 

Perjalanan memperluas market share bukan hal yang instan. Dibutuhkan adaptasi terhadap perubahan tren, pola konsumsi, hingga distribusi yang semakin kompleks. Viva Cosmetics menjadi contoh bagaimana brand lama tetap bisa eksis dengan pendekatan yang relevan.

Artikel ini membahas bagaimana Viva Cosmetics mengembangkan lingkup market share-nya, dari pasar tradisional hingga generasi digital saat ini.

Fondasi Kuat sebagai Brand Lokal Terpercaya

Sejak awal berdiri, Viva Cosmetics memposisikan diri sebagai brand yang menawarkan produk berkualitas dengan harga terjangkau. Strategi ini membuatnya cepat diterima oleh masyarakat luas, terutama segmen menengah.

Produk-produk seperti pembersih wajah, toner, hingga bedak padat menjadi bagian dari rutinitas banyak perempuan Indonesia selama puluhan tahun. Kedekatan emosional inilah yang menjadi kekuatan brand dalam membangun loyalitas.

Market share awal Viva Cosmetics banyak bertumpu pada distribusi tradisional. Produk mudah ditemukan di toko kosmetik kecil, pasar, hingga apotek. Jangkauan yang luas ini membuat brand semakin familiar di berbagai daerah.

Kepercayaan konsumen menjadi aset utama. Reputasi sebagai brand yang aman dan sesuai dengan kulit perempuan Indonesia menjadi pondasi penting dalam mempertahankan pangsa pasar.

Baca Juga: LUXCRIME COSMETICS & BEAUTY Bawa #LUXBAES ke Level Baru Lewat Inovasi

Adaptasi Produk dan Segmentasi Pasar

Seiring berkembangnya industri kecantikan, Viva Cosmetics menyadari pentingnya inovasi. Pasar tidak lagi homogen; konsumen kini lebih sadar tren, ingredients, dan branding.

Untuk menjaga market share, Viva Cosmetics mulai menghadirkan varian produk yang lebih modern, baik dari sisi kemasan maupun formulasi. Langkah ini dilakukan tanpa meninggalkan identitas sebagai brand yang terjangkau.

Segmentasi pasar juga mulai diperluas. Jika sebelumnya Viva Cosmetics identik dengan segmen dewasa, kini brand ini juga menyasar generasi muda dengan tampilan lebih segar dan strategi komunikasi yang lebih dinamis.

Pendekatan tersebut menunjukkan bahwa mempertahankan market share tidak cukup dengan nostalgia, tetapi harus diimbangi dengan pembaruan yang relevan.

Strategi Distribusi dan Ekspansi Kanal Penjualan

Perluasan market share tidak bisa dilepaskan dari distribusi. Viva Cosmetics memanfaatkan jaringan distribusi nasional yang kuat untuk menjaga ketersediaan produk di berbagai wilayah Indonesia.

Selain pasar tradisional, brand ini juga masuk ke modern retail dan supermarket besar. Kehadiran di rak-rak retail modern memperkuat positioning sebagai brand yang tetap eksis dan kompetitif.

Memasuki era digital, Viva Cosmetics juga mulai memanfaatkan e-commerce dan marketplace. Transformasi ini menjadi langkah penting untuk menjangkau konsumen yang kini lebih banyak berbelanja secara online.

Ekspansi kanal distribusi membantu Viva Cosmetics mempertahankan sekaligus memperluas pangsa pasar di tengah perubahan perilaku konsumen.

Tantangan dan Peluang di Era Brand Baru

Industri kecantikan Indonesia kini dipenuhi brand lokal baru dengan strategi marketing agresif, terutama di media sosial. Hal ini menjadi tantangan tersendiri bagi brand yang telah lama berdiri.

Namun, Viva Cosmetics memiliki keunggulan berupa brand awareness yang kuat dan basis pelanggan loyal. Reputasi panjang menjadi nilai tambah yang tidak mudah ditiru oleh pemain baru.

Di sisi lain, perubahan tren kecantikan—seperti clean beauty dan skincare berbasis ingredients—membuka peluang bagi Viva Cosmetics untuk terus berinovasi dan mengedukasi pasar.

jadi hal yang perlu Fripipel ketahui, bahwa perjalanan panjang Viva Cosmetics dalam mengembangkan market share menunjukkan bahwa keberlanjutan brand tidak hanya ditentukan oleh tren sesaat, melainkan konsistensi, adaptasi, dan kedekatan dengan konsumen.

Kalau mau lebih banyak tau tentang informasi, bisa baca kumpulan artikel dari Start Friday Asia Brand and Business Strategy Consulting ya!

Baca Juga: Bagaimana Madame Gie Berhasil Mencuri Hati Fripipel Pecinta Kosmetik Tanah Air?