Perjalanan Hailey Bieber dan Rhode dalam Membangun Beauty Brand Berpengaruh Secara Global

Surabaya, Start Friday Asia — Kesuksesan Rhode menunjukkan bahwa pengaruh seorang figur publik dapat berkembang menjadi kekuatan bisnis global ketika personal brand, produk, komunitas, dan strategi pemasaran dibangun secara konsisten. Hailey Bieber tidak hanya menjadikan popularitasnya sebagai alat promosi, tetapi membangun Rhode dengan identitas visual, produk, dan pengalaman brand yang mudah dikenali. Dalam waktu sekitar tiga tahun, Rhode mencatat penjualan bersih sebesar US$212 juta dalam 12 bulan hingga 31 Maret 2025 dan kemudian diakuisisi oleh e.l.f. Beauty dalam transaksi senilai hingga US$1 miliar.

Bagi fripipel, perjalanan Rhode menarik untuk dipelajari karena memperlihatkan bahwa popularitas saja tidak cukup. Sebuah brand tetap membutuhkan produk yang jelas, positioning yang kuat, serta strategi yang mampu mengubah perhatian publik menjadi hubungan jangka panjang dengan konsumen.

Apa yang Membuat Rhode Lebih dari Sekadar Beauty Brand Milik Selebritas?

Rhode adalah beauty brand yang didirikan oleh Hailey Rhode Bieber dan diluncurkan pada Juni 2022. Sejak awal, Rhode membangun konsep skincare yang lebih sederhana melalui pilihan produk yang dikurasi, dengan fokus pada perawatan skin barrier dan penggunaan bahan aktif yang memiliki fungsi jelas.

Hal yang membedakan Rhode dari banyak produk kecantikan milik selebritas adalah bagaimana identitas produk dan identitas pendirinya saling terhubung. Hailey Bieber telah dikenal dengan tampilan kulit yang sehat dan glowy, sehingga ketika Rhode hadir, produk tersebut memiliki hubungan yang cukup kuat dengan citra yang telah dibangun sebelumnya.

Konsep ini membuat konsumen tidak hanya melihat Rhode sebagai produk yang menggunakan nama selebritas. Rhode membangun sebuah dunia visual yang konsisten, mulai dari kemasan, kampanye, konten media sosial, hingga pengalaman pop-up dan retail. Konsistensi tersebut membantu menciptakan brand recognition yang kuat.

Beberapa elemen utama yang membentuk identitas Rhode antara lain:

• Produk skincare dan color cosmetics yang dikurasi.

• Fokus pada kesehatan skin barrier.

• Identitas visual yang minimalis dan mudah dikenali.

• Produk yang dirancang untuk relevan dengan kebiasaan konsumen modern.

• Strategi yang menggabungkan content, commerce, dan komunitas.

Pertumbuhan Rhode juga terlihat dari data bisnisnya. Pada 2024, Rhode menjadi skincare brand nomor satu berdasarkan Earned Media Value menurut Tribe Dynamics, dengan pertumbuhan EMV sebesar 367% secara tahunan. Data ini menunjukkan bahwa perhatian publik terhadap sebuah brand dapat berkembang menjadi nilai pemasaran yang besar ketika percakapan konsumen dan media sosial dikelola secara efektif.

Siapa yang Berperan dalam Membangun Pengaruh Global Rhode?

Hailey Bieber tentu menjadi salah satu wajah utama Rhode. Namun, kesuksesan brand ini tidak hanya bergantung pada jumlah pengikut atau popularitasnya sebagai figur publik. Setelah akuisisi oleh e.l.f. Beauty, Hailey tetap menjalankan peran sebagai Founder, Chief Creative Officer, dan Head of Innovation, yang membuat keterlibatannya tetap berada di dalam proses kreatif dan pengembangan brand.

Keterlibatan pendiri menjadi penting karena konsumen modern semakin memperhatikan hubungan antara seseorang yang menjadi wajah brand dengan produk yang dijual. Dalam kasus Rhode, Hailey tidak hanya muncul dalam iklan, tetapi identitas pribadinya menjadi bagian dari arah kreatif, komunikasi, dan persepsi konsumen terhadap brand.

Di sisi lain, Rhode juga dibangun oleh tim bisnis dan kreatif yang membantu menerjemahkan pengaruh Hailey menjadi sistem bisnis. Salah satu tokoh penting adalah Lauren Ratner sebagai Co-Founder, Presiden, dan Chief Brand Officer. Kehadiran tim profesional membantu memastikan bahwa Rhode tidak hanya bergantung pada popularitas individu.

Peran utama dalam perjalanan Rhode dapat dilihat melalui beberapa pihak berikut:

• Hailey Bieber sebagai pendiri dan wajah utama brand.

• Tim kreatif dan inovasi dalam mengembangkan produk serta identitas Rhode.

• Komunitas konsumen yang membantu menyebarkan produk melalui media sosial.

• Figur publik dan beauty creators yang memperluas percakapan mengenai produk.

• Mitra bisnis dan retail seperti Sephora yang membantu memperluas akses pasar.

Strategi tersebut kemudian membawa Rhode ke tahap pertumbuhan berikutnya. Pada September 2025, Rhode resmi masuk ke Sephora di Amerika Serikat dan Kanada, dengan lebih dari 2 juta pencarian unik untuk Rhode di situs dan aplikasi Sephora selama setahun sebelumnya. Pada 2026, ekspansi dilanjutkan menuju pasar Sephora di Eropa.

Mengapa Pengaruh Hailey Bieber Bisa Berkembang Menjadi Pengaruh Brand Global?

Salah satu alasan utamanya adalah adanya kesesuaian antara personal brand Hailey Bieber dan produk yang dijual Rhode. Sebelum Rhode diluncurkan, Hailey telah dikenal luas melalui tren kecantikan dan gaya hidup yang sering dibicarakan di media sosial. Ketika Rhode hadir, produk tersebut tidak muncul dari ruang kosong, tetapi masuk ke dalam ekosistem citra yang sudah dikenal oleh audiens.

Namun, fripipel perlu melihat bahwa popularitas tidak otomatis menghasilkan bisnis yang bertahan lama. Banyak figur publik memiliki audiens besar, tetapi tidak semua mampu mengubah perhatian tersebut menjadi kepercayaan konsumen. Rhode mencoba menjawab hal tersebut melalui produk dengan fokus yang jelas, seperti formulasi berbasis science, bahan berkinerja tinggi, dan pendekatan yang lebih sederhana terhadap rutinitas skincare.

Alasan berikutnya adalah kemampuan Rhode menciptakan produk yang juga berfungsi sebagai objek budaya dan konten. Produk kecantikan tidak hanya digunakan, tetapi juga difoto, dibagikan, dan menjadi bagian dari ekspresi visual konsumen. Hal ini membuat strategi produk Rhode memiliki hubungan erat dengan budaya media sosial.

Beberapa faktor yang membuat pengaruh tersebut berkembang antara lain:

• Hailey memiliki personal branding yang konsisten dengan kategori kecantikan.

• Rhode memiliki identitas visual yang mudah dikenali.

• Produk dirancang dengan konsep yang sederhana dan jelas.

• Media sosial digunakan sebagai ruang membangun komunitas.

• Konsumen dapat ikut menyebarkan identitas brand melalui konten mereka sendiri.

Baca juga : Colorbox: Strategi Membangun Pengalaman Belanja Fashion yang Konsisten dan Relevan bagi Generasi Muda

Kapan Rhode Menjadi Titik Penting dalam Perjalanan Hailey Bieber sebagai Pendiri Beauty Brand?

Rhode hadir pada Juni 2022, ketika Hailey Bieber membawa pendekatan yang cukup sederhana ke industri beauty: menghadirkan pilihan produk yang lebih ringkas dan berfokus pada kebutuhan sehari-hari. Konsep ini kemudian menjadi bagian penting dari identitas Rhode, yaitu tidak menawarkan terlalu banyak produk sejak awal, tetapi membangun koleksi yang terkurasi.

Bagi Fripipel, waktu peluncuran sebuah brand memang penting, tetapi yang lebih penting adalah bagaimana brandmampu mempertahankan relevansinya setelah perhatian awal muncul. Rhode tidak hanya mengandalkan popularitas pendirinya saat pertama kali diluncurkan, tetapi terus mengembangkan kategori produknya dari skincare menuju produk hybrid makeup.

Perjalanan Rhode juga berkembang cukup cepat dalam beberapa tahun pertama. e.l.f. Beauty mengungkapkan bahwa Rhode menghasilkan penjualan bersih sebesar US$212 juta dalam periode 12 bulan yang berakhir pada 31 Maret 2025. Pada tahun yang sama, e.l.f. kemudian mengumumkan kesepakatan akuisisi senilai hingga US$1 miliar, yang terdiri dari US$800 juta saat penutupan dan potensi tambahan US$200 juta berdasarkan pertumbuhan bisnis.

Beberapa momen penting dalam perjalanan Rhode antara lain:

• Juni 2022: Rhode resmi diluncurkan.

• Mei 2025: e.l.f. Beauty mengumumkan rencana akuisisi Rhode.

• Agustus 2025: akuisisi Rhode oleh e.l.f. Beauty resmi diselesaikan.

• September 2025: Rhode memasuki Sephora di Amerika Serikat dan Kanada.

• 2026: ekspansi retail Rhode berlanjut ke pasar Eropa melalui Sephora.

Di Mana Pengaruh Rhode Berkembang dan Menjangkau Konsumen?

Pada awal perjalanannya, Rhode berfokus pada model penjualan langsung melalui kanal digital. Produk dijual melalui situs resmi Rhode, sehingga hubungan antara brand dan konsumen banyak dibangun melalui media sosial, content, serta pengalaman belanja online.

Strategi tersebut sesuai dengan karakter konsumen yang sudah terbiasa menemukan produk melalui platform digital. Media sosial tidak hanya menjadi tempat promosi, tetapi juga menjadi ruang bagi Rhode untuk membangun identitas visual, memperkenalkan produk, dan menciptakan percakapan bersama komunitasnya.

Ekspansi Rhode kemudian bergerak ke ruang fisik melalui kerja sama dengan Sephora. Pada September 2025, Rhode resmi tersedia di Sephora online dan seluruh toko di Amerika Serikat serta Kanada, sebelum melanjutkan ekspansi ke Inggris. e.l.f. Beauty menyebut peluncuran tersebut sebagai peluncuran brand terbesar dalam sejarah Sephora Amerika Utara.

Pada 2026, Rhode kembali memperluas jangkauan melalui Sephora di Eropa. Ekspansi ini memperlihatkan perubahan penting dalam strategi bisnis Rhode, dari digital-first brand menuju kehadiran omnichannel yang memungkinkan konsumen menemukan produk baik secara online maupun langsung di toko.

Bagaimana Hailey Bieber dan Rhode Membangun Pengaruh Global melalui Beauty Brand?

Jawaban singkatnya, Rhode menggabungkan kekuatan figur publik dengan identitas brand, produk yang terkurasi, strategi content, dan pembangunan komunitas. Hailey Bieber menjadi wajah yang memperkuat visibilitas Rhode, tetapi brandjuga membangun karakter yang dapat dikenali melalui produknya sendiri.

Salah satu strategi pentingnya adalah menjaga konsep produk tetap sederhana. Rhode dikenal dengan pendekatan “one of everything really good”, yaitu membangun pilihan produk yang tidak terlalu luas tetapi berusaha fokus pada produk inti. Pendekatan ini membantu konsumen memahami apa yang ditawarkan oleh brand dengan lebih mudah.

Rhode juga membangun pengaruh melalui hubungan antara produk dan budaya digital. Packaging, konten visual, kampanye, serta percakapan di media sosial dibuat sebagai bagian dari pengalaman brand. Strategi ini membuat produk tidak hanya diposisikan sebagai barang kecantikan, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup dan identitas konsumennya.

Pertumbuhan bisnisnya kemudian memperkuat bahwa pengaruh tersebut dapat berkembang menjadi nilai komersial. e.l.f. Beauty menyelesaikan akuisisi Rhode pada Agustus 2025, sementara ekspansi ke Sephora membantu membawa Rhode dari model penjualan langsung menuju jaringan retail internasional. Dalam satu tahun menjelang ekspansi Sephora, terdapat lebih dari 2 juta pencarian unik untuk Rhode melalui situs dan aplikasi Sephora.

Data & Statistik

Data & Fakta Strategi Brand Rhode

Indikator	Keterangan	Tahun	Fokus	Target	Keunggulan	Strategi
Rhode	Brand kecantikan modern	2022	Skincare & beauty	Konsumen muda	Identitas minimalis	Founder-led branding
Pendiri	Hailey Bieber	2022	Pengaruh figur publik	Komunitas digital	Personal brand kuat	Konten & komunitas
Pertumbuhan	US$212 juta penjualan bersih	2025	Pertumbuhan bisnis	Pasar kecantikan global	Brand berkembang cepat	Direct-to-consumer
Akuisisi	Nilai transaksi hingga US$1 miliar	2025	Ekspansi bisnis	Pasar internasional	Nilai brand tinggi	Kolaborasi dengan e.l.f.
Produk Ikonik	Peptide Lip Treatment	2022–2026	Produk viral	Penggemar beauty	Mudah dikenali	Product-led branding
Ekspansi	Masuk jaringan Sephora	2025	Retail expansion	Pasar global	Jangkauan lebih luas	Omnichannel
Strategi Brand	Minimalis, relevan & autentik	2022–2026	Beauty lifestyle	Generasi digital	Komunikasi kuat	Konten & komunitas

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

• Apa yang membuat Rhode menarik perhatian industri beauty?

  Rhode menggabungkan produk sederhana, identitas visual kuat, dan pengaruh Hailey Bieber sebagai figur publik.

• Siapa sosok di balik kesuksesan Rhode?

  Rhode didirikan oleh Hailey Bieber, yang memanfaatkan personal brand dan pengaruhnya untuk membangun perhatian global.

• Mengapa Rhode bisa berkembang dengan cepat?

  Karena memiliki produk ikonik, strategi digital marketing, komunitas kuat, dan positioning yang jelas.

• Kapan Rhode mulai mengalami pertumbuhan besar?

  Rhode mulai menarik perhatian sejak peluncurannya pada 2022 dan terus berkembang hingga ekspansi besar pada 2025.

• Di mana Rhode membangun pengaruh dan jangkauan konsumennya?

  Rhode tumbuh melalui kanal digital dan memperluas jangkauan melalui distribusi retail internasional.

• Bagaimana strategi Rhode membangun pengaruh global?

  Dengan menggabungkan personal branding, produk yang mudah dikenali, konten digital, komunitas, dan ekspansi distribusi.