Tango, Strategi OT Group Membangun Camilan Ikonis Lintas Generasi
Surabaya, StartFriday.Asia - Fripipel pasti sudah familiar dengan wafer renyah yang punya slogan “Berapa Lapis? Ratusan!” dari Orang Tua atau biasa disebut OT Group ini? Wafer ratusan lapis ini adalah Tango. Tango menjadi salah satu wafer lokal yang bukan hanya menunjukan dan meningkatkan dari sisi rasa saja, tapi juga soal bagaimana strategi dan konsistensi bisa bikin sebuah camilan bertahan jadi ikon lintas generasi.
Renyahnya Awal Cerita dari Sebuah Wafer
Tango lahir dari inovasi OT Group di pertengahan ’90-an, saat OT melihat wafer jadi camilan yang paling cepat habis di rumah-rumah Indonesia pada saat itu. Dari situ, lahirlah Tango dengan karakter khas aitu renyah di luar, padat di dalam dan juga lapisan yang banyak. Bahkan, pada 2023, Tango mencatat rekor MURI sebagai “Wafer dengan Lapisan Terbanyak di Indonesia,” dengan total 249 lapisan sebagai bukti komitmen brand ini ke slogannya loh Fripipel!
Berganti Wajah, Tapi Tetap Familiar
Seiring waktu, Tango terus dan terus berevolusi untuk mengikuti zaman. Dari desain klasik berwarna oranye yang ikonik di awal 2000-an, kini tampilan Tango sudah dibuat lebih modern dan dinamis agar brand ini bisa tetap relevan di mata generasi muda. OT Group sangat paham cara untuk tampil segar tanpa kehilangan rasa khas adalah resep agar Tango terus menjadi favorit Fripipel.
Ceria, Hangat, dan Selalu Dekat
Branding dari wafer Tango sendiri selalu punya satu benang merah, yaitu kebersamaan. Iklannya menggambarkan momen hangat bersama keluarga dan teman, sebuah pesan yang sederhana tapi sangat bisa masuk ke dalam hati Fripipel. Dari layar TV sampai dunia digital, Tango selalu hadir dengan energi ceria yang bisa buat Fripipel senyum setiap kali melihat iklannya.
Lebih dari Sekadar Wafer
Bagi banyak orang dan mungkin untuk Fripipel juga, Tango bukan cuma soal camilan biasa, tetapi juga tentang nostalgia. Tango pada saat itu bisa jadi jajanan waktu istirahat sekolah atau teman setia Fripipel saat santai di rumah. Camilan ini juga sudah tumbuh bersama dengan konsumennya yang jadi simbol kecil dari kenangan manis lintas generasi.
Inovasi Rasa Baru Lewat Tango Drink
Tango juga nggak berhenti di wafer loh, Fripipel! OT Group juga memperluas pengalaman “rasa Tango” lewat Tango Drink, sebuah minuman susu dengan rasa cokelat yang terinspirasi langsung dari wafer Tango. Melalui positioning yang fun dan praktis, Tango Drink menjadi cara baru OT Group memperkenalkan sensasi Tango ke format baru yang lebih praktis dan kekinian. Inovasi ini juga menjadi bukti OT Group bukan hanya menjaga warisan rasa, tapi juga terus dapat beradaptasi dengan tren konsumsi modern.
Autentik, Tapi Nggak Pernah Stagnan
OT Group selalu menjaga rasa khas dan terus berinovasi dalam produk maupun kemasan sehingga Tango selalu punya tempat spesial di hati Fripipel. Tango menjadi bukti kalau branding yang paling sederhana justru yang paling melekat, seperti slogan “Berapa Lapis? Ratusan!”
