Netflix Punya Cara Bikin Kita Niat Nonton 1 Episode Tapi Tiba-Tiba Udah Season Finale

Fenomena Autoplay Netflix

Surabaya, StartFriday.Asia - Netflix menghadirkan fitur seperti autoplay dan rekomendasi otomatis, yang membuat Fripipel berpikir hanya nonton satu episode saja, tetapi tiba‑tiba sudah mencapai season finale. Tanpa jeda interaksi pengguna, episode berikutnya otomatis diputar setelah hitungan mundur singkat, membuat pengguna terseret dalam binge‑watching tanpa menyadari durasinya. Netflix juga menampilkan preview serial dan trailer otomatis saat browsing, yang mempermudah Fripipel untuk terus menonton tanpa berpikir ulang, membentuk pengalaman menonton yang nyaris seamless dan terus memancing keterlibatan emosional.

Fenomena ini dirasakan oleh para pengguna Netflix di seluruh dunia, terutama heavy users yang sering menonton banyak episode dalam sekali duduk. Studi dari University of Chicago melibatkan 76 pengguna Netflix di AS, dan mereka menemukan bahwa pengguna cenderung menonton lebih panjang saat autoplay aktif. Fripipel sebagai penonton aktif juga bisa mengalami hal yang sama: niat awal menonton satu episode bisa berubah menjadi beberapa episode bahkan seluruh musim karena fitur platform yang mendukung aliran tontonan berkelanjutan.

Dampak Autoplay pada Perilaku Menonton

Autoplay dan fitur rekomendasi otomatis menjadi fokus sejak beberapa tahun terakhir dan semakin dominan pada pertengahan 2020-an. Studi terbaru ini dilakukan pada tahun 2023–2024, dengan publikasi hasil riset pada awal 2025 dan menyoroti keterkaitan langsung antara fitur ini dengan durasi tontonan yang meningkat secara signifikan. Seiring Netflix mengembangkan antarmuka yang terus diperbarui, pola binge‑watching telah menjadi norma baru yang didorong bukan hanya oleh cerita, tetapi juga oleh desain platform.

Fenomena ini terjadi di seluruh platform Netflix global, baik di aplikasi, smart TV, maupun browser web. Autoplay juga aktif secara otomatis lintas perangkat, kecuali pengguna menonaktifkannya secara manual di pengaturan akun. Jadi, di mana pun Fripipel menonton baik itu di handphone, komputer, atau TV pintar, Autoplay berfungsi sama dan mendorong durasi tontonan lebih lama.

Desain UX dan Dark Pattern di Netflix

Karena Netflix mendesain fitur autoplay untuk meminimalkan gesekan (friction) dan mempertahankan perhatian penonton, sehingga pengguna lebih cenderung tetap menonton selama mungkin. Hasil riset menunjukkan bahwa saat autoplay dimatikan, durasi nonton rata‑rata turun sekitar 18 menit per sesi. Fitur ini bisa disebut sebagai dark pattern, yakni desain yang secara halus mempengaruhi keputusan Fripipel tanpa disadari, mendorong konsumsi konten yang lebih besar meski niat awalnya sederhana.

Netflix menggunakan sejumlah elemen UX yang efektif: countdown antar episode, thumbnail preview episode selanjutnya, dan opsi minimal seperti “play next episode within 5 –10 seconds” yang mengurangi kesempatan Fripipel untuk berhenti dan berpikir kembali. Kombinasi dari algoritma rekomendasi personal, autoplay otomatis, serta desain interval antar episode membuat Netflix menciptakan "flow tontonan terus-menerus" yang hampir tak terputus, menjadikan Fripipel terus terdorong untuk menekan play lagi

Baca juga : Ternyata ini Strategi branding Netflix bisa melejit saat pandemi!

Previous
Previous

Nokia Nggak Mati, Cuma Lagi Upgrade Dan Sekarang Mereka Balik Lagi Bikin Kita Nostalgia

Next
Next

Royal Canin, Nutrisi Terbaik untuk Sahabat Berbulu Fripipel!