Soal rasa, jawabannya tergantung selera: Milo cenderung terasa lebih pekat dan sedikit pahit, sedangkan Ovaltinecenderung lebih manis dengan rasa malt yang lembut. Ulasan Mojok membandingkan Milo Activ-Go bubuk dengan Ovaltine bubuk dan menyimpulkan bahwa pencinta cokelat yang tidak terlalu suka manis akan lebih cocok dengan Milo. Penilaian ini bersifat subjektif, dan rasa juga bisa berbeda antarnegara serta antarkemasan.
Apa yang Membedakan Milo dan Ovaltine sebagai Produk?
Keduanya sama-sama minuman cokelat malt yang diseduh dengan air panas atau susu. Milo adalah minuman cokelat malt dari Nestlé yang dikembangkan di Australia pada 1934. Komposisi bubuk Milo Activ-Go di Indonesia, menurut deskripsi produk di Tokopedia, memuat ekstrak malt barli 39 persen, susu bubuk skim, gula, minyak nabati, dan bubuk kakao, ditambah vitamin dan mineral.
Ovaltine pada dasarnya adalah produk serupa dengan akar yang berbeda. Ia berasal dari Swiss, tempat namanya adalah Ovomaltine, gabungan kata Latin untuk telur (ovum) dan malt. Dalam desain product branding, nama ini menekankan asal-usul bahan dan kesan ilmiah, sedangkan nama Milo mengambil cerita tentang atlet gulat Yunani kuno bernama Milo dari Croton.
Soal rasa, Mojok menyebut Ovaltine bubuk lebih manis daripada Milo Activ-Go, tetapi manisnya masih pas dan tidak menutupi rasa cokelat dan malt. Milo 3 in 1 justru dinilai lebih mirip susu cokelat yang banyak gulanya. Versi kotak siap minum Ovaltine disebut lebih menonjol rasa susu dan teksturnya yang creamy. Semua ini pengalaman satu reviewer, jadi anggap sebagai gambaran awal.
Beberapa perbedaan yang bisa dicermati:
Asal: Milo dari Australia, Ovaltine dari Swiss.
Pemilik di Indonesia: Milo oleh Nestlé Indonesia, Ovaltine oleh Associated British Foods lewat distributor resmi DKSH.
Rasa: Milo lebih pekat dan agak pahit, Ovaltine lebih manis dan lembut menurut ulasan Mojok.
Klaim kemasan: Ovaltine mencantumkan 7 vitamin, 2 mineral, dan kalsium, sedangkan Milo menonjolkan Activ-Go.
Fokus pesan: Milo identik dengan energi dan aktivitas anak, Ovaltine dengan nutrisi dan warisan merek.
Dari sisi product branding, perbedaan ini tidak hanya soal bahan, tetapi juga soal cara masing-masing merek menempatkan dirinya (positioning) di benak konsumen.
Siapa Pihak di Balik Milo dan Ovaltine dan Siapa Konsumen yang Dituju?
Milo dikembangkan oleh Thomas Mayne, ahli kimia industri yang bekerja di Nestlé Australia. Menurut situs Milo Selandia Baru, ia menghabiskan empat tahun mengembangkan produk ini pada masa Depresi Besar, dengan syarat bahan lokal seperti malt barli, susu bubuk, dan kakao. Di Indonesia, Milo diproduksi dan didistribusikan oleh Nestlé Indonesia.
Ovaltine dikembangkan oleh Albert Wander, apoteker dan ahli kimia Swiss, pada 1904 di Bern. Perusahaan Wander AG kemudian diambil alih Sandoz pada 1967 dan dijual ke Associated British Foods pada 2002, menurut data yang dikutip Wikipedia. Wander AG disebut mempekerjakan sekitar 300 orang di Swiss. Satu catatan penting: di Amerika Serikat hak Ovaltine dipegang Nestlé, sehingga nama yang sama dimiliki dua pemilik berbeda.
Untuk Indonesia, DKSH ditunjuk sebagai distributor resmi Ovaltine pada 3 Mei 2021, melalui kerja sama dengan AB Food & Beverages Thailand, anak usaha Associated British Foods. DKSH menangani distribusi sekaligus pemasaran dan penjualan secara nasional. Dengan jaringan salesnya, tujuannya memperluas jangkauan ke gerai modern maupun tradisional.
Dari sisi konsumen, deskripsi produk Milo Activ-Go di Tokopedia mencantumkan saran usia 6 sampai 12 tahun, sehingga anak sekolah jadi sasaran utama. Namun, pembeli juga mencakup remaja dan orang dewasa yang menikmatinya sebagai minuman cokelat harian. Dalam product branding, kelompok anak biasanya dibidik lewat pesan energi dan tumbuh kembang, sedangkan orang tua dibidik lewat klaim nutrisi.
Kapan Milo dan Ovaltine Hadir dan Kapan Kebiasaan Konsumen Terbentuk?
Ovaltine lebih tua hampir tiga dasawarsa. Ovomaltine mulai diproduksi pada 1904, dan hanya dua tahun kemudian depo penjualan pertamanya dibuka di Italia dan Inggris. Produk ini awalnya dijual di apotek Swiss sebagai suplemen. Riwayat tersebut menjelaskan mengapa citra Ovaltine lekat dengan nutrisi dan kesehatan.
Milo menyusul pada 1934, saat diperkenalkan di Sydney Royal Easter Show. Kehadirannya di Indonesia dimulai pada 1974, lalu diproduksi lokal pada 1980 di pabrik Waru, Jawa Timur, dengan kemasan kaleng yang ikonik. Pada 2013 produksi pindah ke Karawang, Jawa Barat, dengan kemasan pouch, dan sejak 2022 Milo disebut 100 persen diproduksi di Indonesia. Informasi ini bersumber dari laman resmi Milo Indonesia sebagaimana dikutip IDX Channel.
Kebiasaan minum minuman malt di Indonesia pun terbentuk lintas generasi, sebagian lewat sekolah, olahraga, dan sarapan keluarga. Ovaltine baru masuk lewat distributor resmi pada 2021, sehingga basis kebiasaannya di Indonesia relatif lebih muda dibanding Milo. Ini interpretasi penulis dari rentang waktu kehadiran kedua merek.
Beberapa tonggak waktu yang bisa dirangkum:
1904: Ovomaltine mulai diproduksi di Swiss.
1934: Milo diperkenalkan di Australia.
1974: Milo hadir di Indonesia.
1980: Milo diproduksi lokal di Waru, Jawa Timur.
2002: Associated British Foods membeli bisnis Ovaltine dari Novartis.
2013 dan 2016: Pabrik Milo pindah ke Karawang dan Activ Indonesia diperkenalkan.
2021: DKSH menjadi distributor resmi Ovaltine di Indonesia.
2022: Milo 100 persen diproduksi di Karawang.
Rangkaian ini memperlihatkan dua jalur product branding yang berbeda. Milo membangun kedekatan lewat produksi lokal dan kebiasaan harian, sedangkan Ovaltine mengandalkan warisan merek global.
Baca juga: Bukan Cuma Kemasan, Ini Perbedaan Fiji Water dan Smartwater yang Jarang Diketahui
Di Mana Milo dan Ovaltine Diproduksi, Dijual, dan Dinikmati?
Milo diproduksi di Karawang, Jawa Barat, dan dijual luas di supermarket, minimarket, hingga warung. Variannya beragam, mulai dari bubuk kemasan pouch, sachet 3 in 1, minuman siap minum (RTD) kaleng 220 ml, sampai UHT kotak 180 ml. Harga di marketplace berkisar sekitar Rp92.000 untuk pouch 300 gram dan Rp105.000 untuk 800 gram, sedangkan kaleng RTD 220 ml sekitar Rp17.900 sampai Rp19.400. Harga ini dari penjual pihak ketiga dan bisa berubah.
Ovaltine, menurut catatan Wikipedia, diproduksi oleh Associated British Foods di Swiss, Tiongkok, dan Thailand. Karena itu, produk yang beredar di Indonesia umumnya berasal dari jaringan regional AB Food & Beverages. Tersedianya satu distributor nasional, DKSH, membantu merek ini hadir di gerai modern dan tradisional.
Tempat menikmatinya juga memengaruhi persepsi. Mojok menyebut Ovaltine lebih aman diseduh di warung karena rasanya lebih manis dan tidak terlalu bergantung pada takaran, sedangkan Milo bubuk dinilai lebih sensitif terhadap cara seduh. Penilaian ini subjektif, tetapi menunjukkan bahwa konteks konsumsi ikut membentuk citra produk.
Kemasan juga berperan sebagai media iklan di rak. Ovaltine dikenal dengan warna oranye khas pada kemasannya, sedangkan Milo identik dengan warna hijau. Dalam product branding, warna kemasan membantu konsumen mengenali produk dalam hitungan detik, terutama saat memilih cepat di rak yang padat. Bagi fripipel yang membandingkan keduanya, melihat varian kemasan dan komposisi di label lebih berguna daripada hanya mengandalkan nama merek.
Mengapa Rasa dan Persepsi Kedua Merek Bisa Berbeda?
Alasan pertama adalah komposisi, terutama gula. Fact sheet dari program Burke’s Backyard di Australia menyebut Milo mengandung sekitar 50 persen gula, sedangkan Ovaltine 72 persen. Data ini berasal dari produk Australia, sehingga tidak bisa langsung dipakai untuk produk Indonesia. Versi Selandia Baru, misalnya, disebut mengandung 46 persen gula, jadi formula tiap negara memang berbeda.
Alasan kedua adalah penyesuaian lokal. Di Indonesia, Milo Activ-Go diklaim memiliki gula total 25 persen lebih rendah dibanding produk Milo sebelumnya, dari 15 gram menjadi 11 gram per sajian 28 gram, menurut deskripsi di Tokopedia. Dalam kerangka product branding, ini disebut reformulation, yaitu mengubah resep agar sesuai dengan tren dan ekspektasi kesehatan. Konsumen yang menyukai rasa manis mungkin merasakan perubahan itu sebagai rasa yang lebih pahit.
Alasan ketiga adalah klaim yang memengaruhi persepsi. Penjual Milo mencantumkan hasil survei yang menyatakan orang lebih menyukai rasa cokelat Milo dengan perbandingan 70:30. Itu klaim merek, bukan hasil uji independen. Di sisi lain, Ovaltine menonjolkan jumlah vitamin dan mineral pada kemasan. Kedua klaim itu bekerja pada persepsi, sehingga rasa “lebih enak” tak lepas dari pesan yang lebih dulu sampai ke konsumen.
Alasan keempat adalah nutrisi per sajian yang berbeda antarproduk. Sebuah perbandingan di Ntro per 30 gram tanpa susu mencatat Milo 124 kkal dengan protein 3,5 gram dan Ovaltine 112 kkal dengan protein 2,0 gram, tetapi sumber itu sendiri mengingatkan bahwa komposisi berbeda antarwilayah dan label produk lokal adalah rujukan paling tepat. Keduanya juga tetap mengandung gula, sehingga lebih bijak dinikmati sebagai minuman sesekali bersama pola makan seimbang.
Bagaimana Fripipel Memilih dan Apa Pelajaran Product Branding dari Keduanya?
Langkah pertama adalah menentukan selera. Jika suka cokelat yang pekat dan tidak terlalu manis, Milo layak dicoba dulu. Jika suka rasa manis lembut dengan malt yang terasa, Ovaltine bisa jadi pilihan. Tidak ada jawaban pasti karena rasa bersifat pribadi.
Langkah kedua adalah membaca label gizi produk yang beredar di Indonesia. Bandingkan gula, kalori, protein, serta vitamin dan mineral per sajian, bukan hanya klaim di depan kemasan. Perhatikan juga nomor BPOM, karena Milo Activ-Go terdaftar di BPOM dengan beberapa nomor registrasi untuk variannya.
Langkah ketiga adalah menyesuaikan cara seduh. Mojok mencatat rasa Milo bisa terasa berbeda tergantung kemasan dan cara penyajian. Anda bisa mulai dari takaran yang disarankan di kemasan, misalnya sekitar 150 ml air hangat untuk Milo pouch, lalu atur sesuai selera.
Langkah keempat adalah memahami strategi merek di baliknya. Berikut pelajaran dari sisi product branding:
Cerita asal-usul yang konsisten membangun kepercayaan, seperti kisah Thomas Mayne untuk Milo dan kisah apoteker Wander untuk Ovaltine.
Produksi dan distribusi lokal mendekatkan merek pada konsumen, seperti Milo di Karawang dan Ovaltine lewat DKSH.
Penyesuaian rasa dan kadar gula menjaga relevansi di tengah perubahan selera.
Warna dan kemasan yang khas membantu merek dikenali cepat di rak.
Pada akhirnya, perbandingan Milo dan Ovaltine menunjukkan bahwa rasa dan persepsi dibentuk bersama oleh produk, cerita, dan kebiasaan. Bagi fripipel yang tertarik pada product branding, pelajarannya jelas: konsumen jarang memilih berdasarkan satu faktor, melainkan campuran rasa, kenangan, harga, dan kepercayaan.
Data & Statistik
| Indikator | Data / Informasi |
|---|---|
| Milo | Minuman cokelat malt asal Australia yang dikembangkan pada 1934 oleh Thomas Mayne; identik dengan rasa cokelat pekat, energi, dan aktivitas. |
| Ovaltine | Minuman cokelat malt asal Swiss yang mulai diproduksi pada 1904 oleh Albert Wander; dikenal dengan rasa malt yang manis dan lembut serta pesan nutrisi. |
| Asal Brand | Milo berasal dari Australia, sedangkan Ovaltine berasal dari Swiss dengan nama awal Ovomaltine. |
| Produsen / Pemilik | Milo berada di bawah Nestlé Indonesia, sedangkan Ovaltine dimiliki Associated British Foods melalui bisnis Wander AG dan didistribusikan secara resmi di Indonesia oleh DKSH. |
| Komposisi Produk | Milo Activ-Go mengandung ekstrak malt barli, susu bubuk skim, gula, minyak nabati, bubuk kakao, vitamin, dan mineral. Ovaltine menonjolkan kombinasi malt, kakao, serta kandungan vitamin dan mineral. |
| Karakteristik Rasa | Milo cenderung lebih pekat dan sedikit pahit, sedangkan Ovaltine cenderung lebih manis dengan rasa malt yang lembut. Penilaian rasa bersifat subjektif dan dapat berbeda antarvarian. |
| Target Konsumen | Milo menyasar anak sekolah, remaja, hingga orang dewasa melalui pesan energi dan aktivitas. Ovaltine menonjolkan nutrisi dan dapat dinikmati oleh konsumen yang menyukai minuman cokelat malt. |
| Klaim Produk | Milo menonjolkan Activ-Go dan energi untuk aktivitas, sedangkan Ovaltine mencantumkan kandungan 7 vitamin, 2 mineral, dan kalsium pada kemasannya. |
| Waktu Kehadiran | Ovaltine mulai diproduksi pada 1904. Milo diperkenalkan pada 1934, hadir di Indonesia pada 1974, dan mulai diproduksi lokal pada 1980 di Waru, Jawa Timur. |
| Produksi dan Distribusi | Milo disebut 100 persen diproduksi di Karawang sejak 2022 dan tersebar luas di Indonesia. Ovaltine diproduksi melalui jaringan Associated British Foods di beberapa negara dan didistribusikan di Indonesia oleh DKSH sejak 2021. |
| Kemasan Produk | Milo identik dengan warna hijau, sedangkan Ovaltine dikenal dengan warna oranye. Keduanya menggunakan identitas visual untuk membantu konsumen mengenali produk di rak. |
| Strategi Pemasaran | Milo membangun kedekatan melalui aktivitas, olahraga, dan kebiasaan konsumsi keluarga. Ovaltine lebih menonjolkan warisan merek, nutrisi, dan sejarah panjang produk. |
| Penyesuaian Produk | Milo Activ-Go diklaim memiliki gula total 25 persen lebih rendah dibandingkan produk Milo sebelumnya. Formula dan kandungan Ovaltine juga dapat berbeda berdasarkan negara dan variannya. |
| Product Branding | Milo membangun positioning melalui energi, aktivitas, dan kedekatan lokal. Ovaltine mengandalkan sejarah, nutrisi, serta identitas sebagai minuman cokelat malt dengan warisan global. |
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
-
Milo lebih menonjolkan rasa cokelat pekat dan energi, sedangkan Ovaltine dikenal dengan rasa malt yang lebih manis dan lembut serta pesan nutrisi.
-
Milo berada di bawah Nestlé, sedangkan Ovaltine dimiliki Associated British Foods melalui bisnis Wander AG.
-
Ovaltine mulai diproduksi pada 1904 di Swiss, sementara Milo diperkenalkan pada 1934 di Australia.
-
Milo diproduksi di Karawang, Indonesia, sedangkan Ovaltine diproduksi melalui jaringan Associated British Foods di beberapa negara dan didistribusikan di Indonesia oleh DKSH.
-
Perbedaan komposisi, kadar gula, formula produk, dan cara penyajian memengaruhi karakter rasa keduanya.
-
Sesuaikan dengan selera, lalu bandingkan kandungan gula, kalori, protein, serta vitamin dan mineral pada label gizi.
Ingin Product Branding Fripipel Se-Kuat Milo dan Ovaltine?
Jika Fripipel ingin:
Membangun brand positioning yang jelas agar produk memiliki karakter dan keunggulan berbeda di benak konsumen.
Mengangkat cerita asal-usul dan sejarah merek sebagai bagian dari brand storytelling untuk membangun kedekatan emosional.
Menyesuaikan komposisi, rasa, dan inovasi produk dengan perubahan kebutuhan serta preferensi konsumen.
Menghadirkan identitas visual dan kemasan yang konsisten agar produk mudah dikenali di tengah persaingan pasar.
Mengintegrasikan klaim produk, kualitas, dan pengalaman konsumsi untuk membangun kepercayaan serta brand loyalty.
Maka Fripipel membutuhkan strategi branding yang terintegrasi.
Saatnya produk Fripipel tidak hanya dikenal, tetapi juga menjadi pilihan utama di pasar melalui product Branding yang tepat.
Start Friday Asia Brand & Business Strategy Consultingmembantu brand berkembang melalui:
Branding & positioning strategy
Website dan landing page berbasis SEO
Content strategy yang relevan dengan tren
Digital campaign untuk meningkatkan exposure
Pastikan brand Fripipel berkembang bersama Start Friday Asia Brand & Business Strategy Consulting. Integrasikan layanan Business Consultingserta Brand Strategy Consulting untuk menciptakan product Branding yang lebih kuat, kompetitif, dan berkelanjutan.
Baca juga :
